Periodismo cultural, jajaja
Parte 2ª

Por Nacho Fernández

La prensa, siempre la prensa. ¿Está la prensa?, ¿han venido de la revista x…? El pánico de los convocantes a una rueda de prensa cinco minutos antes de comenzar sin ella, es el tiempo más angustioso para un jefe de prensa.

Los periodistas llegan tarde porque muchas editoriales, distribuidoras, galerías, etc. pensaron presentar su novedad a los medios el mismo día y a la misma hora. Por eso ya no sólo se invita a periodistas, se invita a lideres de opinión, columnistas, escritores, famosos... a todo el que pueda sacar una línea al día siguiente o atraer una cámara de televisión o un fotógrafo, alguien que recuerde que hiciste algo ese día, que sepan de tu existencia.

De aquí sacamos una conclusión, los gabinetes de prensa se externalizan a través de pequeñas compañías que se dedican todo el tiempo a convocar a medios especializados. Son muy ágiles en movimientos de información.

La estructura de algunos medios de comunicación es bastante deficitaria. Es normal que el área de cultura de un medio –en un momento dado– pueda cubrir la información por un estudiante recién licenciado en prácticas, un becario o un redactor de internacional que sabe mucho de cine, por ejemplo.

Hay un nuevo elemento que agita las aguas de la producción informativa cultural que es la llegada de Internet. El gran potencial de esta herramienta ha servido para que ahora haya nuevos caminos de comunicación: la información on line.

Las empresas que quieren dar a conocer su producto cultural no hacen ningún caso a la información en Red. Exceptuando los nuevos periodistas que están muy familiarizados con este entorno y sí creen útil esta herramienta.
Somos los informadores del revistas web los que vamos adosados a la producción de medios tradicionales.

Les comento muy experiencia. Creo que hay muy pocas revistas especializadas digitales que gocen de tan buenas invitaciones en nuestro ámbito –el literario– dentro de las editoriales como la nuestras. Si, las revistas, los diarios y los medios especializados en soporte papel siempre están presentes e invitados. Creo que Literaturas.com es la única publicación como medio digital especializado sin soporte papel que está en la mente de los equipos de prensa y recibimos sus propuestas entre cientos de medios que convocan.

Es curioso este mundo de interés, promoción, empresas y modelos. A nosotros nos encanta que nos inviten, creo que cuentan con la revista porque somos un medio serio y atractivo para dar a conocer lo que hacen las editoriales.

Nos envían cartas, correos electrónicos, nos llaman por teléfono... nos traen los libros. Es una buena forma de promocionar a sus autores y lo hacen realmente bien.  Lo que no está tan claro es que nosotros lo hagamos bien.

Me explico. No conozco la situación de otros medios, hablo de lo que sé.  En nuestro caso es muy difícil cubrir los acontecimientos a los que se nos invitan porque no tenemos personas disponibles. No hay gente para todo esto. Cierto que somos un medio pequeño pero según parece para los demás un lugar muy interesante para informar. Pero no me confundo,  somos los últimos de la fila entre los medios y siendo nosotros los últimos, somos los primeros de los demás medios especializados digitales, entonces ¿cómo estarán nuestros colegas?


Responsabilidad editorial e institucional

Los medios de comunicación viven de la publicidad, de los suscriptores, de las campañas institucionales, de todo este tipo de ingresos que les sirven para mantener sus instalaciones, sus redacciones, sus equipos, sus periodistas. Parece que todo el mundo lo entiende.

En nuestro caso, el que conozco, en nuestro medio digital parece que todo eso nos ha venido dado por no se qué o quién. Es curioso que cuando planteamos a todas estas editoriales que nos demandan –a veces insistentemente– que vayamos a un acto o que informemos de un evento, digo, cuando les planteamos incluir publicidad en nuestra publicación no tienen ningún interés en ello.

Entonces, uno no comprenden, ¿Si somos un medio atractivo para informar, no lo somos para promocionar?

No podemos enviar a un redactor para cubrir un evento si no le vas a pagar por hacer su trabajo. 

Si no hay inversión publicitaria no podemos generar recursos para cubrir la información que están generando. Es así de claro. 

Lo mismo ocurre en la campañas institucionales. ¿Solo se puede hacer Fomento de la Lectura por parte el Ministerio de Cultura en los medios de comunicación de masas y en los tres suplementos que conocemos? ¿Es que no hay medios especializados en la Red que podrían compartir esa información y esa inversión publicitaria?
 
Nos están dando la matraca desde la administración sobre la realidad de Internet y lo necesario que es, pero no muestra ningún interés, la misma administración, por contribuir al fomento de estos medios a través de su canal natural: la publicidad.

Ya no pedimos subvenciones. Ahora pedimos igualdad, porque se puede demostrar que un medio en Internet es tan fiable y rentable como otro, esté o no en soporte papel.

Yo invitaría e informaría a más gente que está haciendo y diciendo cosas en la Red a través de canales diferentes, porque ellos sí son un público objetivo para esas campañas promocionales.

Creo que el periodismo cultural en este país y dentro de los medios tradicionales está llegando a su fin.

Las redacciones tradicionales no dan abasto y parece que la única cultura que existe es la que sale en los grandes medios de los grandes grupos que se retroalimentan en la información y en el consumo de sus propios productos.

Hay más información cultural de refritos o vía agencias que verdadero periodistas culturales dedicados a su misión: ver, oír y escribir sobre la realidad cultural de su país.

Periodismo cultural I